تُعد المطويات من أهم أدوات التسويق التي تستخدمها الشركات والمؤسسات للترويج لمنتجاتها وخدماتها، وهي عبارة عن مطبوعات ورقية أو إلكترونية يتم طيها بطريقة معينة لتكوين شكل منظم يحتوي على معلومات وجاذبة ومختصرة عن المنتج أو الخدمة المعلن عنها.
أنواع المطويات
هناك العديد من أنواع المطويات التي يمكن اختيارها حسب الغرض من استخدامها، ومن أهم هذه الأنواع:
- المطويات ذات الطية الواحدة: وهي أبسط أنواع المطويات وتتكون من ورقة واحدة يتم طيها إلى نصفين أو ثلاثة أجزاء.
- المطويات ذات الطيتين المتوازيتين: وهي تتكون من ورقة واحدة يتم طيها إلى ثلاثة أجزاء متوازية.
- المطويات ذات الطية الثلاثية: وهي تتكون من ورقة واحدة يتم طيها إلى أربعة أجزاء، وتُعرف أيضًا باسم “المطويات على شكل حرف Z”.
- المطويات ذات الطية الأربع: وهي تتكون من ورقة واحدة يتم طيها إلى خمسة أجزاء، وتُعرف أيضًا باسم “المطويات على شكل حرف W”.
- المطويات ذات الطية الفرنسية: وهي تتكون من ورقة واحدة يتم طيها إلى ثلاثة أجزاء غير متساوية.
أشكال المطويات
تتنوع أشكال المطويات بشكل كبير حسب نوع الطية المستخدمة، ومن أهم الأشكال الشائعة:
- المطويات المستطيلة: وهي الشكل الأكثر شيوعًا للمطويات وتتميز بسهولة قراءتها وتوزيعها.
- المطويات المربعة: وهي تتخذ شكل مربع وتتميز بأناقتها وجاذبيتها.
- المطويات الدائرية: وهي تتخذ شكل دائرة وتتميز بشكلها الفريد والمميز.
- المطويات ذات الشكل المخصص: وهي تتخذ أشكالًا غير تقليدية ومميزة، مثل شكل النجمة أو القلب أو أي شكل آخر حسب الغرض من استخدامها.
أحجام المطويات
تختلف أحجام المطويات حسب نوع الطية والشكل المستخدم، ومن أهم الأحجام الشائعة:
- حجم A4: وهو حجم ورقة قياسي يبلغ مقاسه 297 × 210 ملم.
- حجم A5: وهو نصف حجم A4 ويبلغ مقاسه 210 × 148 ملم.
- حجم A6: وهو ربع حجم A4 ويبلغ مقاسه 148 × 105 ملم.
- الأحجام المخصصة: يمكن تصميم المطويات بأحجام مخصصة حسب متطلبات الاستخدام.
تصميم المطويات
يعتبر تصميم المطويات من أهم العوامل التي تؤثر على فعاليتها، ومن أهم العناصر التي يجب مراعاتها عند التصميم:
- اختيار الألوان: يجب اختيار الألوان بعناية لتتناسب مع هوية العلامة التجارية والغرض من استخدام المطوية.
- الخطوط المستخدمة: يجب اختيار الخطوط المناسبة التي تسهل القراءة وتتناسب مع تصميم المطوية.
- الصور والرسومات: يمكن استخدام الصور والرسومات لجذب انتباه القارئ وتوضيح المعلومات المعروضة.
- التخطيط: يجب تنظيم المعلومات بطريقة منطقية وسهلة المتابعة.
طباعة المطويات
هناك العديد من طرق الطباعة التي يمكن استخدامها لطباعة المطويات، ومن أهم هذه الطرق:
- الطباعة الرقمية: وهي طريقة طباعة سريعة ومناسبة للكميات الصغيرة.
- الطباعة الأوفست: وهي طريقة طباعة عالية الجودة وتناسب الكميات الكبيرة.
- الطباعة الحريرية: وهي طريقة طباعة مناسبة للمطويات ذات الأشكال والأحجام غير التقليدية.
استخدامات المطويات
تستخدم المطويات في العديد من المجالات، ومن أهم هذه الاستخدامات:
- التسويق والترويج: تستخدم المطويات للترويج للمنتجات والخدمات.
- التعليم: تستخدم المطويات لتوفير المعلومات التعليمية والتثقيفية.
- العلاقات العامة: تستخدم المطويات لبناء علاقات عامة مع الجمهور المستهدف.
- الفعاليات: تستخدم المطويات للإعلان عن الفعاليات والمناسبات الخاصة.
خاتمة
تُعد المطويات أداة تسويقية فعالة يمكن استخدامها للترويج للمنتجات والخدمات، ومن خلال اختيار النوع والشكل والحجم والتصميم المناسبين، يمكن إنشاء مطويات جذابة ومؤثرة تساعد في تحقيق أهداف التسويقية والتواصلية.
