أنواع الشعارات
الشعار هو تمثيل مرئي لهوية العلامة التجارية، وله دور رئيسي في تمييز الشركة أو المنتج أو الخدمة عن الآخرين، ومن الضروري اختيار نوع الشعار الذي يناسب أهداف العلامة التجارية بشكل أفضل.
هناك عدة أنواع رئيسية من الشعارات:
شعارات الكلمات (الشعارات النصية)
– تتكون شعارات الكلمات من اسم العلامة التجارية مكتوبًا بخط مميز أو نمط فريد.
– بسيطة وسهلة التذكر، وتعمل بشكل جيد للعلامات التجارية ذات الأسماء القوية.
– أمثلة: IBM، Coca-Cola، Nike.
شعارات الحروف
– تشبه شعارات الحروف شعارات الكلمات، لكنها تستخدم الحروف الأولى من اسم العلامة التجارية فقط.
– إنها مختصرة وسهلة التعرف عليها، وتناسب العلامات التجارية ذات الأسماء الطويلة أو المعقدة.
– أمثلة: HBO، CNN، BBC.
شعارات الرموز
– تتكون شعارات الرموز من صورة أو رمز يمثل العلامة التجارية.
– يمكن أن تكون مجردة أو واقعية، وتعمل بشكل جيد للعلامات التجارية التي تريد نقل مفهوم أو قيمة معينة.
– أمثلة: Apple، Starbucks، Twitter.
شعارات التميمة
– تتميز شعارات التميمة بشخصية كرتونية أو حيوان أو كائن آخر يمثل العلامة التجارية.
– إنها شخصية ويمكن أن تكون جذابة بشكل خاص للأطفال، وتناسب العلامات التجارية التي تريد إنشاء اتصال عاطفي.
– أمثلة: Ronald McDonald، Tony the Tiger، Mickey Mouse.
شعارات المجردة
– تتكون شعارات المجردة من أشكال أو أنماط هندسية لا تمثل شيئًا معينًا.
– يمكن أن تكون مبتكرة وجذابة بصريًا، ويمكن استخدامها لخلق هوية فريدة للعلامة التجارية.
– أمثلة: Nike swoosh، Pepsi swirl، Adidas three stripes.
شعارات المركبة
– تجمع شعارات المركبة بين أنواع الشعارات المختلفة، مثل الكلمات والرموز أو الحروف والتجريد.
– إنها أكثر تنوعًا وتسمح بالمزيد من الإبداع، ويمكن أن تساعد في إنشاء هوية علامة تجارية قوية ومتماسكة.
– أمثلة: Google، Amazon، FedEx.
علامات الشعار
– تستخدم علامات الشعار مزيجًا من الكلمات والرموز أو الصور، حيث تكون الكلمات أكثر بروزًا.
– إنها توازن بين التعرف على النص والتأثير البصري للصورة، وهي مناسبة للعلامات التجارية التي تريد إبراز كل من اسمها ورمزها.
– أمثلة: Visa، MasterCard، American Express.
الخلاصة
اختيار نوع الشعار المناسب أمر حيوي لبناء هوية علامة تجارية قوية ومميزة. من خلال النظر في أهداف العلامة التجارية والشخصية والجمهور المستهدف، يمكن للشركات إنشاء شعار فعال يعكس قيمها ويترك انطباعًا لا يُنسى.